广告公司面试常见问题有哪些

一、广告公司面试常见问题概览

在广告公司面试中，会涉及多方面的问题，旨在全面考察应聘者的综合素质、专业能力、创意能力以及与公司文化的契合度等。

（一）关于简历与自我介绍

1. 简历相关
   • 简历不能单纯为了美观而套用模板，因为这样可能会限制项目经验的展示。例如，模板的固定格式可能无法突出求职者在某个项目中的独特贡献或者特殊经历。
   • 要对自己的简历内容非常熟悉，因为面试官可能会根据简历内容进行提问。比如，如果简历中提到参与过某个大型广告项目，面试官可能会追问在项目中的具体角色和遇到的挑战等。
2. 自我介绍
   • 一段与求职方向相关的自我介绍是必不可少的。这不是简单地背诵简历内容，而是要围绕申请工作的相关性进行阐述，如相关的学习专业、实习或工作经验、参与过的志愿者活动、行业相关活动等。同时可以提及一些soft skills（软技能），像沟通、团队协作技能等，还可以简要提及一两个有趣的兴趣爱好以及对自身的帮助，但兴趣爱好不是重点，一带而过即可。例如，求职者可以说“我在大学学习的是广告学专业，期间参与了学校组织的广告创意大赛（这是行业相关活动），在这个过程中锻炼了我的团队协作能力（软技能）。我平时喜欢阅读（兴趣爱好），这有助于我开拓创意灵感。我有过在某广告公司的实习经历，主要负责文案撰写和部分客户对接工作。”

（二）对广告行业及公司的认知

1. 行业理解
   • 可能会被问到对广告行业发展趋势的看法，例如对互联网、短视频行业未来趋势的分析。这要求求职者关注行业动态，了解当前的技术发展、消费者行为变化等对广告行业的影响。比如，随着短视频的兴起，广告投放形式更加多样化，从传统的贴片广告到短视频中的创意植入等。
   • 对营销做得好的品牌的分析，包括品牌的受众、竞品、具体营销手段等。例如，以可口可乐为例，其受众广泛，涵盖各个年龄段；竞品有百事可乐等；营销手段包括赞助大型体育赛事、推出特色包装、利用社交媒体进行互动营销等。
2. 公司了解
   • 面试官会考察求职者对面试公司的了解程度，如为什么想选择这份工作，这就需要求职者将自己的情况与这份工作的要求相连接，表明自己能为公司或团队带来什么，同时也体现出对应聘公司的热情和期待。这可以通过研究招聘信息中的job description（职位描述）来准备答案。
   • 还可能会问对公司竞品的了解情况，这有助于判断求职者对整个行业格局的认识。

（三）项目经验与业务能力

1. 项目经历阐述
   • 求职者可能会被要求讲述一个深度参与的项目，要突出自己在其中的思考、复盘经验与教训。例如，在一个为某品牌做的线上推广项目中，求职者可以讲述自己如何从市场调研中发现目标受众的新需求，然后提出创意的推广方案，以及在实施过程中遇到预算超支的问题是如何解决的等。
   • 描述自己做过的重要项目时，要总结工作内容、流程和成果，对于有中间小插曲或疏忽的情况，要说明是如何克服和解决的。
2. 业务相关知识
   • 对于文案策划岗位，可能会有对广告语的分析，如从修辞手法、针对对象、宣传目的、对消费者吸引力等方面进行分析，也可能要求针对同一种产品、同一目的、同一承诺重新创作一条广告语，这考查了应试者的分析能力和创造力。
   • 对策划文案行业的见解也是常见问题，求职者需要在面试前做好准备，整合网上资料并加上自己的理解进行回答。

（四）个人素质与创意能力

1. 个人素质考察
   • 会问到一些爱好相关的问题，以全面了解求职者。广告公司尤其喜欢在特别领域比较资深的“达人”，所以平时培养一些冷门爱好可能会成为加分项。例如，喜欢摄影的求职者可能会在创意构思方面有独特的视觉角度。
   • 可能会问每天必看的行业/兴趣类账号有哪些、每天必看的3个APP是什么及原因等，这可以反映出求职者获取信息的渠道和对行业的关注度。
2. 创意能力展现
   • 对于设计师岗位，会有一些考察创意和设计理念的问题，如在应聘平面设计师时，可能会被问到在所见的平面设计作品中哪些国家或地区的作品印象深刻及原因，国内最欣赏的平面设计师有哪些等。
   • 还可能会给出一个情景或者产品，要求求职者当场提出创意方案，如为一个新的科技产品设计广告创意等。

（五）解决问题与应变能力

1. 错误应对
   • 会问到之前工作或学习中犯的最大错误，面试官真正想了解的是求职者如何解决问题、是否有勇于承担责任的勇气以及从错误中学到的经验教训，同时如果错误来源于团队，还能考察求职者在团队里的协作能力和领导力。但回答时要注意不能过于诚实而说出无法弥补的严重错误。
2. 应变能力
   • 在面试中可能会设置一些思维游戏或者突发情况类的问题，考察求职者的应变能力。例如，给出一个逻辑推理问题或者一个需要快速想出创意解决方案的场景，如“两个人共同步入房间。其中一人左右走，另一人右左走，这是怎么回事?”等类似问题。

二、广告公司面试的高频问题列举

（一）与个人背景相关的高频问题

1. 教育背景方面
   • “你最欣赏的一门课程是什么？”这个问题可能会被问到，建议求职者按照面试的职位来挑选回答。例如，如果面试广告创意岗位，可以提及创意相关的课程，如广告创意与策划课程，阐述在课程中学到的创意构思方法、案例分析等内容对自己的启发。
   • 对于有相关专业学习背景的求职者，可能会被问到“你在学校学习的时候学过什么样的相关课程？”这有助于面试官了解求职者的知识体系是否符合岗位需求，求职者可以详细列举如市场营销、广告文案写作、广告设计基础等课程，并简要说明这些课程对自己专业能力的提升作用。
2. 工作经验方面
   • “谈谈你做过什么项目？”是高频问题之一。对于有工作经验的求职者，要准确总结之前工作项目的大概内容、工作流程、工作成果等。例如，如果参与过一个品牌的广告投放项目，要说明从前期的市场调研、目标受众定位，到中期的广告投放渠道选择、创意制作，再到后期的效果评估等整个流程，以及最终实现的品牌知名度提升、销售额增长等成果。
   • “你之前工作或者学习中犯得最大的错误？”这个问题也经常出现。求职者需要选择一个能够体现自己解决问题能力的错误经历来讲述，重点在于阐述解决问题的过程、承担责任的态度以及从中学到的经验教训。比如，在一个项目中因为与团队成员沟通不畅导致部分工作重复，可以讲述后来是如何建立有效的沟通机制来避免类似问题再次发生的。

（二）与行业和岗位相关的高频问题

1. 行业认知方面
   • “近期印象最深的品牌营销案例是什么？亮点是什么？”这有助于考察求职者对行业动态的关注度。例如，求职者可以提到瑞幸和茅台的联名营销案例，亮点在于两个不同行业的知名品牌跨界合作，通过社交媒体的发酵，引发了广泛的关注和话题讨论，同时带动了双方产品的销量增长。
   • “认为营销做得最好的品牌是什么？这个品牌的受众、竞品、具体营销手段分别有哪些？”以苹果公司为例，其受众主要是追求高品质科技产品、注重用户体验的消费者；竞品有三星等品牌；营销手段包括举办新品发布会、打造高端品牌形象、通过线下体验店提供优质服务等。
2. 岗位技能方面
   • 对于文案策划岗位，“对广告语进行分析”是高频问题。例如对于“怕上火喝王老吉”这句广告语，可以从修辞手法（简洁直白，运用了口语化的表述）、针对对象（容易上火的人群）、宣传目的（推广王老吉产品，让消费者在有上火担忧时选择该产品）、对消费者吸引力（抓住了消费者对上火问题的关注以及寻求解决方案的心理）等方面进行分析。
   • 对于设计岗位，“在你所见的平面设计作品中你认为哪些国家或地区的作品令你印象深一些？为什么？”是常见问题。例如，日本的平面设计作品可能会给人深刻印象，因为其注重细节、简约而富有创意，在色彩搭配和图形设计上有独特的风格，能够在有限的空间内传达丰富的信息。

（三）与个人素质和潜力相关的高频问题

1. 个人素质方面
   • “有没有特别喜欢的领域？”这个问题可以反映求职者的兴趣爱好和专注度。如果求职者回答喜欢艺术领域，还可以进一步阐述对不同艺术形式的理解以及这些艺术形式对自己思维方式和创意灵感的影响，如参观艺术展览如何拓宽自己的创意视野等。
   • “从哪里获取知识？最近听过的一次课程是什么？学到了哪些知识点？”这有助于了解求职者的学习习惯和自我提升的意识。例如，求职者可以说从在线学习平台如网易云课堂获取知识，最近听过关于社交媒体营销的课程，学到了如何利用不同社交媒体平台的算法来优化广告投放策略等知识点。
2. 潜力评估方面
   • “你觉得自己适合做广告文案吗？”这是一个考察求职者自我认知和岗位匹配度的问题。求职者可以从性格（如富有创意、善于观察等）、经历（如之前有过写作相关的经历或者参与过创意项目）、教育背景（如广告学、文学等相关专业）等方面进行自我描述，突出自己在这一行的优势，如良好的文字表达能力、敏锐的市场洞察力等。
   • “如果给你10天时间，不考虑花销问题，你都想去什么地方，具体安排你下你这十天要做的事情。”这个问题看似与工作无关，但可以考察求职者的规划能力、对不同文化和环境的兴趣以及潜在的创意灵感来源。例如，求职者可以说想去巴黎，第一天参观卢浮宫获取艺术灵感，第二天到巴黎街头观察当地的广告创意和消费者行为等。

三、广告公司招聘面试的重点问题汇总

（一）综合能力考察重点问题

1. 沟通与团队协作能力
   • 可能会通过询问“请谈一次您很难忘的团队经历：您和团队成员一起努力，取得了一次重要的成功，给您留下了深刻印象。当时您在团队中发挥了什么样的作用？”来考察。求职者需要清晰地描述团队经历，包括团队目标、成员构成、遇到的困难等，并且明确自己在团队中的角色，如是否是领导者、协调者还是创意提供者等，同时要体现出对团队成员的正面评价和团队协作的重要性。
   • 在讲述项目经历时，如果项目是团队合作完成的，面试官也会关注求职者在团队中的沟通方式，例如在与团队成员意见不合时是如何解决的，是否能够有效地表达自己的观点并尊重他人的意见等。
2. 学习能力与知识储备
   • “你能不能详细描述一下平时都会主动学习哪些方面的知识？您的学习给您的工作带来了什么样的变化？能不能举出一个具体案例说明？”这一问题重点考察求职者的学习能力。求职者可以提及自己学习的广告行业相关知识，如新兴的广告技术、消费者心理学等，然后讲述这些学习成果如何应用到实际工作中，比如通过学习消费者心理学，在某个广告项目中更精准地定位目标受众，提高了广告效果。
   • 还可能会问到对广告行业内一些新知识、新趋势的了解，如对元宇宙概念在广告中的应用前景的看法等，这要求求职者不断更新自己的知识储备。

（二）岗位匹配度考察重点问题

1. 对岗位的理解
   • 对于AE（客户执行）岗位，可能会被问到“你怎么认识广告公司AE岗位呢？这个岗位需要具备什么样的能力和要求呢？”求职者需要准确阐述对AE岗位的认识，包括AE在客户沟通、项目执行、团队协调等方面的职责，以及需要具备的沟通能力、项目管理能力、客户服务意识等要求。如果求职者有相关工作经验，可以结合自己的经历来详细说明。
   • 对于文案策划岗位，会关注求职者对文案策划工作流程的了解，如从创意构思、文案撰写到修改审核等环节的认识，以及对不同类型文案（如品牌文案、产品文案、活动文案等）的创作要点的掌握。
2. 职业规划与发展
   • 会问到“AE的职业规划”或者“如果您成功应聘这个岗位，您的职业规划是怎样的？”这有助于判断求职者是否对自己的职业发展有清晰的规划，并且是否与公司能够提供的职业发展路径相契合。例如，求职者可以说在AE岗位上，短期计划是熟悉公司的业务流程和客户，中期计划是提升自己的项目管理能力，能够独立负责大型项目，长期计划是向客户总监方向发展等。
   • 对于创意岗位，可能会问如何在工作中不断提升自己的创意水平，以适应行业的发展和岗位的要求，这也与职业规划相关。

（三）创意与应变能力考察重点问题

1. 创意能力
   • 在面试中可能会直接要求求职者进行创意创作，如“给你一个产品，在30分钟内设计一个广告创意”。这需要求职者在短时间内展现出自己的创意能力，包括独特的创意构思、对产品卖点的精准把握、能够吸引目标受众的创意表现形式等。
   • 对于一些有创意元素的岗位，如设计师、创意策划等，可能会问到“你与他人合作完成的作品中最成功的案例是什么？”求职者在回答时要重点突出创意部分，如独特的设计理念、创新的营销策略等，以及自己在创意实现过程中的贡献。
2. 应变能力
   • “如果公司严格进行军事化管理，追求在执行工作任务中令行禁止，您认为会有那些缺点和优点？”这个问题考察求职者的应变思考能力，要求求职者能够从不同角度分析这种管理模式对广告公司的影响，如优点可能是提高工作效率、保证项目执行的准确性，缺点可能是限制员工的创意自由、降低员工的工作积极性等。
   • 可能会给出一些突发情况，如“如果在提案过程中，客户突然提出了一个与之前完全不同的要求，你会怎么做？”求职者需要快速给出合理的应对策略，如先冷静了解客户需求，然后评估对项目的影响，再提出合理的解决方案等。