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吉利汽车

吉利汽车集团是吉利控股集团旗下一家集汽车整车、动力总成和关键零部件设计、研发、生产、销售和服务于一体的汽车集团，连续四年排名中国品牌乘用车销量第一，持续引领中国品牌自信向上。

人员规模中型

所处行业汽车出行

腾讯云携手吉利汽车：打造智能化营销数据中台，助力数字化转型

随着消费者习惯和营销模式的变革，尤其是“Z世代”的兴起，汽车行业的营销数字化转型成为必然趋势。面对车市的不景气，吉利汽车如何有效应对营销模式的改变，提升营销效率与客户沟通的质量，成为亟待解决的问题。

随着消费者习惯和营销模式的变革，尤其是“Z世代”的兴起，汽车行业的营销数字化转型成为必然趋势。面对车市的不景气，吉利汽车如何有效应对营销模式的改变，提升营销效率与客户沟通的质量，成为亟待解决的问题。这一转型背后，主要面临三大难题：与用户的非直接连接、营销的非精准性以及用户价值的缺乏有效运营。

解决方案：腾讯营销数字化全链路战略

腾讯为吉利汽车提出了“AR三次方”用户全生命周期增长模型，旨在通过数字化手段实现售前、售中、售后的全域流量互通，构建起一个覆盖用户全生命周期的营销运营体系。此方案依托于One ID体系，实现了公私域流量的有效融合，以及基于CDP（客户数据平台）的数据赋能销售运营架构，确保了营销策略的精准高效。

通过企业微信等工具的应用，吉利汽车实现了用户交互触点的有效聚合及营销主流程的数字化，从而产生了大量营销过程数据。在此基础上，吉利汽车着手构建营销数据中台，旨在形成一个高效平台、两个主要目标（提升用户体验与实现精准营销）以及四大核心能力，进一步提升了营销和运营的智能化水平。

小结

腾讯云与吉利汽车的合作，不仅仅是技术支持的提供，更是一场针对汽车行业营销数字化转型的深度实践。通过构建智能化营销数据中台，吉利汽车能够更加精准地洞察消费者需求，优化营销策略，提升业绩，同时推动企业整体向数字化、智能化转型迈进。

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