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刚过去的“双11”，你有没有趁着促销买到心仪的商品呢？今年是“双11”第15个年头，活动回归了低价策略的本质。京东在10月23日率先开启了双十一大促的序幕，随后，围绕“全网最低价”的讨论在各大平台和直播间展开，引发了广泛关注，使得这场低价竞争愈演愈烈。
各家电商平台的数据显示，“低价”策略在吸引新客户和促进成交方面确实有效。但在不再公布GMV数据的背景下，消费者的真实感受如何呢？为了深入了解消费者在“双11”期间的购物行为和需求，网易云商连续第三年发起了关于“双11”购物趋势的问卷调研，收集了3045份有效样本，数据覆盖全国多个省份和城市，具有较高的代表性。
今年的调研内容更加全面，不仅关注消费者的购物行为和金额，还深入探讨了消费者的购物偏好和品类需求，旨在揭示“低价”攻势对消费者影响的真实情况，以及他们在各大平台的消费金额变化、品类和品牌偏好等。
今年的“双11”，电商平台纷纷采取了直接降价的策略，结合平台补贴和满减优惠，让这个有着15年历史的购物节变得更加亲民。调研结果显示，绝大多数消费者被这种直接的低价策略所吸引，表示会在“双11”期间主动寻找促销信息，并在受到促销影响下增加购买。
移动互联网的发展让消费者的购物方式更加多元化。调研数据显示，越来越多的消费者选择在多个平台参与“双11”活动。其中，淘宝/天猫、京东和抖音成为消费者首选的三大购物平台，其中抖音首次超过拼多多，成为前三甲之一。
家清日用品因其必需性，在“双11”中仍然是消费者购物车中的主要商品。此外，随着旅游市场的回暖，“双11”不再仅限于零售电商，旅游产品也成为了热门的购物类目之一。
总的来说，“双11”的低价策略成功吸引了消费者的注意力，从而促进了销量的增长。通过对消费者行为的深入了解，品牌和电商平台可以制定出更加精准的营销策略，更好地满足消费者的需求。对于想要获取更多关于消费者购物趋势的企业，网易云商提供了详尽的《2023“双11”消费者购物趋势调研》报告，以助于深入分析和理解市场动态。
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