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过去三年对游戏行业来说，是起伏跌宕的时期。2020年，行业经历了爆发式的增长，随后在2022年逐渐走向低谷，幸运的是，2023年市场开始逐渐回暖。最新的第三季度产业报告显示，国内游戏市场实现了同比和环比的双重增长，这无疑为游戏从业者注入了一剂强心针。
面对新游的激烈竞争、降低的买量效率以及用户注意力的稀缺，游戏企业亟需在存量市场中探索一条可行且可复制的出路。为此，网易云商针对国内23家中大型研运一体化游戏公司及2000位真实手游玩家展开了深入调研，并联合网易互娱用户体验中心发布了《2023中国移动游戏私域运营指南 · 启动篇》，提供了一套经过验证的游戏私域运营方法论及配套系统工具。
《指南》详细阐述了中国移动游戏市场环境现状、游戏私域运营现状、运营解决方案、最佳切入场景及实践案例，旨在帮助游戏从业者解决以下四大困惑：
游戏私域运营的重要性及越来越多企业的关注点。
中大型厂商在游戏私域的布局及面临的挑战。
游戏私域运营的具体内容及企业入局的准备工作。
如何快速搭建游戏私域并实现正向收益。
针对游戏私域运营，网易云商特别推荐“新游发行”场景，通过可控的成本投入建立私域最小业务闭环。从引流、促活、召回到长线运营，各阶段的策略详解指导游戏企业有效落地私域策略，实现用户增长和活跃度提升。
《指南》还分享了移动游戏平台、竞技类手游、MMORPG等三个典型实践案例，展现了私域运营在不同游戏类型中的应用成效和经验教训，为业界同仁提供可借鉴的实践路径。
作为游戏行业首个系统性的私域工作手册及案例集，《2023中国移动游戏私域运营指南 · 启动篇》旨在为游戏行业面临的挑战提供新思路和破局方案，助力游戏企业在复杂的市场环境中稳健增长，开辟增长的第二曲线。
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